Äskettäin Torniossa pidetyn Kaikki(ko) sosiaalisesta mediasta -tapahtuman yksi keskeisistä johtopäätöksistä oli, että sosiaalisen median hyödyntäminen erilaisissa organisaatioissa edellyttää pienin konkreettisin saapasteluin etenevää koulutus- ja oppimisprosessia. Erityisesti jos tavoitteena on etsiä se oikea ja uniikki tapa hyödyntää internettiä ja sosiaalista mediaa omassa toiminnassaan.

Konsultit ja gurut tarkoittavat samaa asiaa pöhistessään "suunnitelmallisen some-strategian rakentamisesta". Tämänkin hienostelun takana on perin aristotelinen oppimiskäsitys. Kaimani, antiikin kreikkalaisfilosofi Aristoteles (384 eaa - 322 eaa) oivalsi aikanaan, että ihminen on järjellinen, tiedonhaluinen, utelias ja oppivainen eläin. Aristoteles edusti viisaudessaan varhaista, oman aikansa empirismiä esittäessään, että tieto perustuu kokemusperäiseen tutkimiseen. Sen luonteeseen kuuluu monta yritystä ja erehdystä ennen onnistumista.

Internetin ja sosiaalisen median hyödyntäminen kansalais-, viranomais- ja pk-yritysten toiminnassa on Suomessa vielä alkutekijöissään, todistelee some-yrittäjä Harri Lakkala YrittäjäSanomissa.  Some ja koko nettimaailma koetaan mystisen vaikeaksi asiaksi, jonka kanssa ei olla sinuja perheen jälkikasvun tavoin. Markkinat some-konsultoinnille, -koulutukselle ja -alihankintapalveluille käyvätkin kuumina kysynnän ylittäessä kurantin tarjonnan. Samaan aikaan kirjankustannusala syytää markkinoille toinen toistaan hyödyllisemmiksi väitettyjä "keittokirjoja", joissa kilvan vannotaan erilaisten vakioitujen ja toimialariippumattomien some-reseptien nimiin.